CHALLENGE

Z世代をはじめとした世界の若年層から支持されるビューティーを提案できるか。

OUTCOME

「No Filter Beauty」という合言葉のもと、人ぞれぞれの潜在的な美しさと、和素材が持つ力を掛け合わせたブランドコンテンツを発信。欧米で支持されるブランドの世界観を確立。

Shiseido WASOでは、「ありのままの肌」が持つ力を進化させるためのスキンケアを、世界85の国と地域で提案。世界中で「美」のあり方は変わりつつあり、ジェンダーを問わないコミュニケーションが求められている今、画一された美しさを定義していくのではなく、それぞれの人が持つ潜在的な力を活かし、SNSを中心に世界中の若年層向けに和素材が持つ力や面白さを発信するコンテンツを制作。2018年よりGlobal Headquatersのブランド戦略パートナーとして、ブランドアイデンティティの構築や文脈設計、クリエイティブ全般の制作を担った。