江戸の出版人をAI編集長に。千代田区の都市文化を再編集する観光メディアプロジェクト

クライアント: 千代田区観光協会
サービス: 官公庁・地方自治体
ソリューション: 広告/PR施策

CHALLENGE

NHK大河ドラマ『べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～』の放映を契機に、江戸の出版人・蔦屋重三郎を中心とした登場人物や、浮世絵・出版といった江戸文化への注目が高まることが見込まれていた。神保町古書店街をはじめ、日本を代表する出版社や書店が集まる千代田区において、江戸時代から続く出版文化の中心地としての歴史を観光資源として発信し、大河ドラマ視聴者を含む幅広い層へ認知を広げながら、区内への来訪につなげる観光プロモーションが求められた。

OUTCOME

蔦屋重三郎に関する文献や文化資料をもとに学習・開発した「AI蔦屋重三郎」を編集長とするカルチャーマガジン『千代田細見』を企画。江戸の出版文化を起点に神保町、秋葉原、丸の内などの文化拠点を横断する都市メディアとして編集し、マガジン、スタンプラリー、グッズ化など複数の媒体を連動させた観光プロモーションを展開。大河ドラマの機運を活かしながら、出版文化から現代カルチャーへと続く千代田区の都市ストーリーを立体的に発信した。

江戸の出版人・蔦屋重三郎を描くNHK大河ドラマの放映を契機に、千代田区では出版文化の中心地としての歴史を観光資源として発信するプロモーションが求められた。一般的にはゆかりの地を巡るツアーやイベントなど、過去を起点とした施策が定石だが、本プロジェクトでは発想を転換。

過去にさかのぼるのではなく、蔦屋重三郎の洞察力や視点で現代を捉え直し、新鮮な魅力を伝えることを提案。もし彼が現代に転生したなら、神保町の古書店街や出版社、秋葉原のカルチャーエリアなどを擁する千代田区にこそ注目するはずだという着想から、彼の視点で現代の街を紹介するカルチャーマガジン『千代田細見』を企画し、AI蔦屋重三郎を携え、街を巡りながら文化を体験する観光メディアとして発信した。

蔦屋重三郎の視点で、現代の千代田区を紹介

プロジェクトの中心となったのが、カルチャーマガジン『千代田細見』の発刊である。

蔦屋重三郎に関する文献や作品、人物像・思想をもとにAIを学習・開発し、「AI蔦屋重三郎」を編集長として設定。AIの開発にあたっては、NHK大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」をはじめ、数多くの作品で時代考証を手がける歴史作家・時代考証家の山村竜也氏が監修を務めた。こうして構築したAI蔦屋重三郎を編集長に据え、「もしも蔦屋重三郎が令和に転生したら」という発想から、千代田区の文化や街の魅力を紹介するマガジンを制作した。表紙には、漫画家・現代美術家のしりあがり寿氏による日本初公開のパロディ浮世絵を起用し、誌面の世界観を象徴するビジュアルとして展開した。

マガジンは全3号で構成され、第1号では神保町（2025年5月発行）、第2号では秋葉原（同年8月）を特集。最終号となる第3号（同年12月）では「未来」をテーマに据えた。江戸時代に出版文化が花開いた神保町から、ポップカルチャーが集積する秋葉原、そしてこれからの都市文化へ。3つの号を通して、千代田区に連なる文化の広がりを描く構成となっている。

大河ドラマ出演者や注目の芸人なども起用し、神保町や秋葉原を中心に約60箇所の文化スポットを取材・掲載。各号5,000部を発行し、好評につき2,000部を増刷、合計17,000部を発行した。

AI編集長とつくる編集プロセス

誌面の制作は、人間の編集者による取材とAIによる文章生成を組み合わせて進めた。

編集者はまず、AI蔦屋重三郎と対話しながら、取材前の質問設計を行う。編集者の画面上ではチャット形式でAIとやり取りを行い、質問内容はAIによって解析・整理される。こうして構造化された問いをもとに、各取材先で現地取材を実施した。

取材後は、得られた素材をAI蔦屋重三郎にインプットし、再度対話を重ねながら記事を生成。文章は単なる要約ではなく、蔦屋重三郎の視点や語り口を反映した形で出力される。掲載する原稿は、編集長であるAI蔦屋重三郎が生成した内容を基本的にそのまま使用している。

こうしたアウトプットを成立させるために、開発段階では蔦屋重三郎の人物像や思考様式を精緻に設計。文献のデジタル化やテキストデータの校正を行いながら、史実に基づく知識とキャラクター性のバランスを調整した。編集部は事実関係の確認や誌面構成の調整を担いながら、AIが提示する視点を最大限活かす形で編集を行った。