「こどもを守る」を社会に届く象徴へ。「こまもろう」

クライアント: こども家庭庁
サービス: 官公庁・地方自治体
ソリューション: CI/VI開発 / ブランド戦略立案 / 広告/PR施策

CHALLENGE

こども性暴力防止法の理念を、安心感と公共性を備えたマークとして具現化できるか

OUTCOME

理念を「こどもを守る」という社会的価値へと編集し、制度を象徴するブランド基盤を構築

こどもに対する性暴力を防止するため、2026年12月25日より「こども性暴力防止法」が施行される。NEWPEACEは、法律に基づき、こどもを性暴力から守るための取組を適切に行う事業者が表示できる「こまもろうマーク」を開発。制度の理念を社会に広く浸透させるため、「こどもを守る」という普遍的な価値へと編集し、制度を象徴するネーミングとデザインを設計した。さらに、ブランド設計からPR戦略までを一体的に推進し、社会的理解と認知の拡大を支えるコミュニケーション基盤を築いた。

ネーミング「こまもろう」の開発

「こども性暴力防止法」という名称そのものに向き合うことから、このプロジェクトは始まった。制度の目的は明確である一方、「性暴力」や「犯罪」といった言葉は強い印象を伴い、親子が利用する事業者が掲示するには心理的な抵抗を生じかねない。たとえば、学校や保育園、学習塾や習い事教室に掲げられることを想像したとき、そのままの表現では事業者にも利用者にも負担となる可能性がある。

理念を社会に浸透させるためには、その意義を損なうことなく、受け入れられやすい言葉へと編集する必要があった。同時に、本マークには、こどもへの性暴力防止に関する理解と行動を広く社会に浸透させるシンボルとしての役割が求められた。単なる制度やBtoB向けの認証にとどまらず、こどもから高齢者まで全世代に直感的に届くシンプルさとキャッチーさ、そして教育現場や保育現場など親子の目に触れる場で掲出されることを想定した普遍性が不可欠であった。

そこで法律の本質を見つめ直し、その理念を「こどもを守る」という普遍的でポジティブな価値へと編集した。この考えを社会に広く届ける象徴として、事業者マークの名称「こまもろう」を開発。やさしく親しみやすい響きを備えたネーミングは、制度を身近に感じてもらうためのコミュニケーションの核となっている。

フクロウをモチーフに、名称とビジュアルを統合

ネーミングの決定を起点に、視覚表現の開発を進めた。モチーフには、大きな目でこどもを見守る「フクロウ」を採用。こどもをしっかり“見て守る”大きな瞳と、こどもを守るために張り巡らせた“アンテナ”を思わせる少し尖った頭の形が特徴で、制度にふさわしい安心感と公共性を備えながらも、親しみやすく記憶に残る造形を追求した。

制作過程では、当事者や有識者、こどもたちの意見を取り入れながら検討を重ね、こどもにも大人にも見つけやすく、親しみやすさと信頼性を兼ね備えたマークへと昇華。「こまもろう」という名称と一体となり、制度の理念を直感的に伝える事業者マークとして完成した。

さらに、名称とモチーフが統合された段階で、「こどもをまもろう、みんなでまもろう」というキャッチフレーズを策定。視覚と言葉の両面から制度の理念を伝えるブランドを確立した。

※本マーク画像の転載はお控えください。当社の実績報告として、こども家庭庁より掲載許可を得た上で掲載しております。

制度の理解と社会的認知を促進

事業者マークの認知を高めるため、法律の施行1年前となる2025年12月25日、「こども性暴力防止法認定事業者マーク発表会」を開催した。制度の理解を促し、社会全体でこどもを性暴力から守るという機運を高める起点とした。

NEWPEACEは本発表会のプロデュースも担当し、事業者マークである「こまもろうマーク」を発表するとともに、制度の背景や想いが伝わる広報設計に伴走。こども家庭庁関係者や有識者、ゲストによるトークセッションを通じて、制度の必要性と社会的役割への理解を促進した。

イベントおよびプレスリリースを契機に、大手テレビ局や全国紙、主要Webメディアで制度とマークが取り上げられた。各報道では制度の背景や目的が丁寧に解説され、こどもを守る取組への理解と関心の醸成につながった。

今年12月に法律が施行されると、全国の教育・保育現場において法律に基づく性暴力防止のための取組が始まり、施設の看板などに「こまもろうマーク」が表示されるようになる。このマークを通じて、「こどもを守る」という理念が社会の共通言語として根づき、安全で安心な環境づくりがさらに広がっていくことが期待される。