キーエッジ・チャレンジ
CHALLENGE
OUTCOME
紀伊半島の特性を踏まえ、紀伊半島を「挑戦の地」として定義。一般的な移住プロモーションのターゲットである移住関心層に限らず、「起業・キャリア」に関心を持つ層を広くターゲットとして設定し、挑戦者のリアルを伝えるYouTube動画を展開。さらに、そのコンセプトをリアルに体験できるイベントを開催し、興味関心の喚起から理解醸成、行動喚起までを一気通貫で実施した。
地方移住への関心が高まる中で、移住先の選択は、その地域との関係性や土地に対するイメージに大きく左右される。三重県・奈良県・和歌山県の3県は、それぞれに固有の魅力を持ち、各県ごとの移住促進に取り組む一方、10年以上にわたり3県連携で「紀伊半島として」の移住プロモーションの取り組みを継続してきた。
近年、若者・子育て世代を中心とする二地域居住へのニーズが高まる中、会社を辞めずに地方で起業する「副業起業」を新たな切り口とし、紀伊半島への人な流れを加速化させるプロモーションが必要であった。
ニューピースは「広域としての明確なポジションを築き、認知や印象が強まることで、各県の移住促進も、より多くの人に届く取り組みとなるはずである」と考え、紀伊半島のブランドコンセプト開発を起点に取り組みを進めた。
移住の目的は、暮らし・仕事・子育て・自然環境など多様であり、地域ごとにさまざまな訴求が行われている。「移住促進」という熾烈な競争環境の中で、紀伊半島が選ばれるための要素はなにか。紀伊半島は、産業集積が十分に進んでいない課題を抱えているが、見方を変えれば、手つかずの地域資源が残り、新しい事業や活動を立ち上げるための「余白」でもある。この「余白」を本プロジェクトでは「挑戦」というテーマに転換。「起業するなら」「地域でチャレンジをするなら」という文脈を構築し、挑戦を理由に移住を検討する層に向けたコミュニケーションを設計。その核として、紀伊半島を「挑戦の地」として位置づけるブランドコンセプト「キーエッジ・チャレンジ」を開発した。
「地域での挑戦」というテーマに関心を持つ層を惹きつけることを目的に、コンセプトを基盤としたコミュニケーションを設計。YouTubeでの発信を起点に認知を広げ、特設サイトへ誘導。さらにリアルイベントを通じて、紀伊半島で挑戦することへの理解と共感を深める導線を構築した。
認知獲得のためのYouTube動画は、紀伊半島で活動する挑戦者に密着したインタビューをメインに据え、実際に紀伊半島に移住し挑戦をしている人に密着。
Webサイトでは、コンセプトを体現するランディングページを用意し、3県協働の「紀伊半島移住プロモーション」の取り組みの基盤を整備。紀伊半島への移住に興味を持った人が、ここに来れば知りたいことを全て知ることができる場を用意することで、広域の取り組みから各県の取り組みへの接続が可能になるとともに、興味関心層の利便性を向上した。
2025年12月、2026年1月には、東京都中央区にあるYAESU POTLUCKにて動画に登場した挑戦者が登壇するイベントを開催。動画では語りきれないリアルな挑戦を伝えるとともに、紀伊半島の名産物を交えた交流の場を設計した。各回約30名が参加し、自らがどのように地域と関係を築いていけるのか、また紀伊半島でどのような挑戦ができるかに思いを巡らせ、考えを交換し合う場となった。
「キーエッジ・チャレンジ」をコンセプトに、動画・Webサイト・イベントを横断したコミュニケーション基盤を整備した本プロジェクトは、紀伊半島を「挑戦の地」と再定義することで、中長期的なブランドイメージの醸成と定着に向けた基盤構築に寄与。一貫したコンセプトに基づくブランド体験設計を通じて、従来の移住関心層を超えた「起業・キャリア」に関心を持つ新たなターゲット層との接点を創出。今後の紀伊半島の認知向上と、挑戦をテーマとした関係人口のさらなる創出に貢献することが期待される。
桐野 遼
Director / Planner
波田野 奈津江
Producer / Project Manager
枝窪 美波
Assistant Director
羽賀 瑛優咲
Assistant Director
松本 龍彦
Creative Director - Web（ワヴデザイン株式会社）安藤 名穂
Web Director （ワヴデザイン株式会社）石田 明希恵
Web designer / Developer（ワヴデザイン株式会社）株式会社ディーグリーン
Web Engineer松尾 亜紀
Creative Producer - Movie（株式会社ScaleX）森川 卓典
Creative Manager - Movie（株式会社ScaleX）岩川 和幹
Video Producer（株式会社ScaleX）片桐義久
Videographer（株式会社ScaleX）南 春花
Marketing Manager（株式会社ScaleX）株式会社プラチナム
Media Relationきるけ。
Photographerチカバキッチン
イベント協力遠藤 賢嗣
イベント協力（わかやましらはま農家）フレッシュはつやま
イベント協力矢作 奈穂子
イベント協力
