地方の歴史館に”未来”を。新たな可能性を具現化する企画展を開催。

クライアント: 茨城県
サービス: 官公庁・地方自治体
ソリューション: ブランド戦略立案

CHALLENGE

歴史好きに閉じてしまいがちな地方の歴史館のイメージを刷新し、幅広い層に開かれた文化観光施設へと進化させられるか。

OUTCOME

歴史を学ぶだけではなく、未来を考える場所として、歴史館のポジションを提案。新たなコンセプトで、企画展を開催し、異例の15,000人を集客した。

茨城県立歴史館は、開館50周年を迎える歴史ある施設であり、長年にわたり茨城の歴史を学ぶ場として親しまれてきた。しかしながら、学術的なイメージが強く、学びの場としては敷居が高くなっていたのかもしれない。そのため、幅広い層が来館する理由をつくるために、過去を学ぶだけではなく、未来も考える場所「いばらき未来歴史展」というコンセプトを策定し、人文×未来のポジショニングを提案した。
さらに、新コンセプトのPoC（Proof of Concept)として実施した企画展「なぜ恋してしまうのか？展」の企画・プロデュースを行なった。

歴史館の枠を超えていく、新たなコンセプト

茨城県・水戸市にある茨城県立歴史館は、茨城の歴史を学べる場所として、続いてきた場所。歴史資料の調査研究が中心である博物館という機能から、学術的なイメージが強く、学ぶ目的が限定されているように感じた。そのため、歴史好きだけではなく、幅広い層に開かれた場所にするためには、館のコンセプトを新たに定義する必要があると考えた。

着目したのは、かつて水戸光圀が水戸の地で編纂した歴史書「大日本史」。光圀は、「彰往考来」（過去をあきらかにして未来を考えること）の精神で、日本全国から史料を集め、現在までの道のりを明らかにし、来たるべき未来を考えようと歴史の編纂を行った。

「大日本史」（茨城県立歴史館蔵）

現代の「彰往考来」を体現する場所として、館のコンセプトに掲げたのが「いばらき未来歴史展」。過去を学ぶだけではなく、未来までも考える、未来×人文の歴史博物館を構想した。

これまでの歴史館は過去×人文のポジション。未来×人文のポジションを取る館と提案した。

コンセプトを実証する企画展の開催

新たなコンセプトを掲げた一方で、これがどこまで世の中に響くのか、どんな展示を作ることができるのかを試す必要があった。コンセプトの実証を行うために、NEWPEACEでは企画展を実施することに。新たな来館者層を開拓していくには、現代にも通ずる身近で重大なテーマを設定する必要があると考え、最初のテーマに「恋愛」を選んだ。
長い歴史の中で形を変えながらも続いてきた、私たちとは切っても切り離せないテーマである「恋愛」を、過去と未来から見つめ直していく企画展、題して「なぜ恋してしまうのか？展」の企画が始まった。

「なぜ恋展」の開催に向けて、企画展の制作・ディレクションをNEWPEACEで担当。
雑誌『歴史人』の協力の元、歴史のリサーチからコンテンツ企画、展示構成、空間デザインまで行った。
古代から現代までの恋愛を50のエピソードで振り返る「過去の章」、6通りの恋愛の未来を想像するエッセイを展示した「未来の章」、現代の恋愛観を収集する「恋のアーカイブ」で構成し、恋愛のあり方を過去と未来から見つめ直す展示を企画した。
エピソードや文学作品などの読み物中心の展示コンテンツを、立体的な造作物で展示するなど、SNS映えを意識した空間作りを行った。

予想を超える反響と集客数。若い人が歴史館に溢れ返った。

2024年12月より「なぜ恋展」の会期はスタートした。新たな層を歴史館に呼び込むことが何よりの目的ではあったが、真冬の時期であったことと、会期が1ヶ月半弱と、話題化と集客には難しい条件があった。1万人の来館者を目標にし、会期中も県や歴史館の協力を得てPRを続け、生配信番組の実施などに取り組んでいった。
「恋愛」というテーマが、歴史に関心のなかった層にも刺さり、TikTokを中心にSNSで自発的にクチコミが徐々に広がっていった。県内の学生などの若い層を中心に、来館者数は鰻上りに増加し、結果としては異例の来館者数15,000人を超えることとなった。初来館者は58%を超え、10~20代も半数以上となり、歴史館のこれまでにない景色を作ることができた。