ドアはファッションー家づくりにおいて、優先度の低い室内ドアをSNSで主役に

クライアント: パナソニックハウジングソリューションズ株式会社
サービス: リーディングカンパニー
ソリューション: 広告/PR施策

CHALLENGE

施主からの「指名買い」を増やし、「ドアにこだわる」習慣づくりを創出せよ

OUTCOME

家づくりのヒント集であるInstagramによる「室内ドア」専門アカウントを起点としたSNSニッチ戦略

施主から選ばれるブランドになるために、インテリア建材レーベル「ベリティス」のブランド・コミュニケーションを伴走。「ドアはファッション」を掲げ、ドアのバリエーションやデザイン性をアピールするソーシャル・キャンペーン「#ドアコレ」を発端に、Instagramを活用したSNS戦略を始動。家づくりアカウントが溢れるなか、室内ドアというニッチな専門アカウントを開設し、ドアや床にこだわる楽しみやこだわり方を、ベリティス愛好家の方々と共に日々発信。ウェブ・マガジンやショウルームとの連動も推し進めながら、ドアへの再注目を実現した。アカウント運用は継続中。

施主がインテリア建材も選ぶ時代にできることとは？

パナソニックのインテリア建材レーベル「ベリティス」。工務店との強力なネットワークを活かして導入を図ってきたベリティスだったが、近年SNSの普及によって、施主のリクエストが増加。工務店のみならず、一般生活者に建材の魅力を直接アプローチする必要に迫られていた。

ベリティス室内ドアの特徴は、徹底的に追求したデザイン性と機能性。しかし、施主にとって室内ドアの優先度は水回りや床と比べると低く、後回しにされてしまう傾向に置かれていた。

そこで、空間のアクセントになる室内ドアを起点とした家づくりの可能性を地道に訴求し続けることを提案。デザイン性と機能性を「ファッション性」というフレームで括り、ファッション感度の高いユーザーが多いInstagramを舞台に、ドアにこだわる楽しさやドアの可能性を、ベリティス愛好家と共に発信していくSNS戦略を企画＆実施することに。

ドアは自分らしさを映す鏡

ドアをファッション性をアピールする最初の試みとして、2020年2月にSNSキャンペーン「#ドアコレ」を展開。ファッション・モデル達による、ファッションとドアのコーディネートを披露しながら、ドアがファッション同様に自分らしさを映すアイテムであることを証明した。

アーカイブページURL：https://sumai.panasonic.jp/interior/veritismagazine/collection/

国内最大の室内ドア事例プラットフォームへ

「ドアコレ」の成功を受け、Instagram公式アカウントの継続発信へと発展。家づくりアカウントが溢れるなか、あえて室内ドア専門アカウントとして、ドアのファッション性を追求した投稿を徹底した。初年度で1万フォロワーを達成。ドアペイントや、ドア単体リノベ、ベリティス愛好家の自宅訪問、ショウルーム見学など、ドアを楽しむ工務店・施主とタッグを組みながら、様々なコンテンツづくりを推し進めた。

ニッチなアカウントであるからこそのマニアックな情報深度が評価され、現在アカウント設立から約5年で8.3万フォロワーにまで成長している（2025年12月現在）。

WEBマガジンも開設、ドアにこだわる新習慣づくりへ

SNSで地道な効果検証を繰り返すなか、Instagramよりもさらに深い情報を届けるWEBマガジン「VERITIS MAGAZINE」を2022年にOPEN。インタビュー記事や事例ギャラリーに加えて、InstagramのUGC（一般投稿）のアーカイブパートも設置し、工務店や施主による選りすぐりの「ドアのある空間」をずらりと並べた。さらにWEBマガジンの情報をタブロイド誌として再編集し、全国のPanasonicショールームに配置。Instagramからショールーム導入までのルートを開拓した。

立ち上げ時と比べて、着実にドアにこだわる習慣が広がるなか、これからますます、ドアのファション性を実感できるコンテンツづくりと、愛好家の拡大に努めていきたい。