地域の象徴を纏う。サッカークラブとともに示すローカルプライド

2025年、富山県のJリーグクラブ「カターレ富山」はさらなる飛躍のための重要な局面に立っていた。J1昇格を狙う地域の希望の星になるために必要なことはなにか。

地域においてスポーツやエンタメの存在意義は大きい。富山を創業の地とし、公式サプライヤーを担うゴールドウイン社は「カターレ富山が地域に愛され、カターレ富山と共に地域を盛り上げるために自社ができることはなにか」を思考していた。

NEWPEACEへの相談は、代表の高木新平が富山県のクリエイティブディレクターを務めている縁から始まった。その中でデザイン刷新の第一歩として着手したのが、ユニフォームデザイン。ユニフォームをひとつのメディアとして捉え、カターレ富山のブランドづくりの土台にする方針を打ち出した。

シビックプライドとなっている欧州の伝統的クラブには、象徴となるカラーリングがある。カターレは青という方向性こそあったが、そのイメージは分散していた。NEWPEACEは、そこに可能性を見出した。

これまでのユニフォームデザイン

富山県は、標高3,000m級の立山連峰から海面下1,000mの深海まで、4,000mの高低差を持つ土地に囲まれている。その風景こそが、富山県民のアイデンティティだ。

「海」「山」「空」という三層の青を、カターレ富山のユニフォームカラーリングと設定。それは単なる色の刷新ではなく、意味の刷新だった。

スローガンは「富山を背負え」。

あえて真正面から、自分たちを、そしてサポーターを鼓舞するようにメッセージを発信した。

このユニフォームは全クラブの中でも高く評価され、瞬く間に完売。期待を集めたカターレ富山は、これまで以上の成績で存在感を高めている。NEWPEACEは現在、このデザインを起点に、富山の物語と一体化したブランドイメージをさらに前へ進めている。

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