CHALLENGE

どこにでもある古民家宿ではなく、そこにしかない特別な体験・意義を持たせられるか。

OUTCOME

築100年の家で過ごす時間を「時を超える」と解釈し、時間を忘れるような体験を提供する空間・コンテンツに焦点を。それぞれの地域固有の資産を生かした新しいフランチャイズモデルとして展開。

山梨県芦川町内にある古民家を生かした一棟貸し宿である『イナカに暮らすように泊まる宿「LOOF」』を『時を超える宿「るうふ」』としてリブランディング。コロナ以前の、観光を軸とした「アウタートリップ」としてホテルを拠点に様々な場所へ遊びにいく形から、宿の外側ではなく宿の中で様々な体験を行う「インナートリップ」として内側に籠りながら時間を忘れるような「時を超える」非日常体験を行える宿へと進化させました。1日1組限定の1棟貸し宿として、接客もITシステムを活用することで完全非接触で宿内完結型の地域体験を実現。「火の体験」「時の体験」「土地の体験」の3つの体験を提供。それぞれの地域固有の資産を生かした新しいフランチャイズモデルとして展開を開始し、注目を集める。