CHALLENGE

「ピックルボール」の価値をどのように定義し、普及の起点をつくるか

OUTCOME

新たなライフスタイルスポーツとして、ロゴから空間までを一貫して実装し、認知ポジジョンおよび新たな聖地を確立

アメリカを中心に新たなムーブメントとして、世界で最も成長しているスポーツ「ピックルボール」。年齢やスポーツ経験を問わずすぐ楽しめることが特徴。一方日本では、ピックルボールの認知度は低く、参入もまだ黎明期にある。そんな中、株式会社ピックルボールワンは国内でいち早く創業。第一人者として共にこの新たなスポーツの普及に取り組んでいる。

ピックルボールの価値とは何か

ピックルボールはコロナ禍のアメリカで爆発的に広がったスポーツだが、、コート環境などの違いから日本で広げるには幾つも障壁があった。そこで、NEWPEACEは、このマーケットリーダーを目指すピックルボールワン社とともに、ピックルボールの価値そのものの定義から着手。「競技としてのスポーツ」と捉えるのではなく、「ライフスタイルとして日常に溶け込むスポーツ像」をビジョンとして描く。

部活由来のスポーツではなく、みんながフラットに参加できること。そしてプレーする中で自然とコートがひとつになっていく、そんなピックルボールならではの体験を「FUN AS ONE」として再定義。「ピックルボールワン」という社名の提案とともに、このスポーツの価値を言語化した。

また、当時バラバラだったビジュアルとトーンを刷新。新たにロゴとブランドカラー（Sky Blue & Sun Orange）を開発。ロゴはピックルボールコートの中でも一つになる象徴としてのキッチンエリアをアイコン化。カラーリングは2トーンに設定。Sky Blueは、ラリーの合間に見上げる空の青さのような開放感を、Sun Orangeは、プレーの中で生まれる歓声や笑顔の高揚感を表現している。

ムーブメントに必要なのは、聖地

加えて、ピックルボールワン社の世界観を象徴し、ムーブメントの震源地となる空間をプロデュース。銀座エリアに、日本初となるピックルボール専用ショップと特設コートを備えた拠点を開発した。ECショップやメディア、イベント、大会、体験会などを通じて、ピックルボールを「買って終わり」にせず、継続的に楽しむライフスタイルへの昇華を目指した。

壁一面に飾られたパドルとブランドカラーが生み出す空間は、初心者から愛好者まで幅広いプレーヤーを惹きつけ、ピックルボールの“聖地”として定着。SNS上でも口コミが広がり続けている。

成果と今後の展望

• ブランド刷新後、ECは国内最大級へと成長。ピックルボール用具に加え、アパレル展開も好調に推移し、ファンとともに着実な成長軌道に乗っている。
• 都心初の「PICKLEBALL ONE GINZA SHIMBASHI」は、2025年11月の開業と同時にメディアで大きな話題を集めた。SNS上でも注目を集め、2026年2月時点では朝から夜まで予約枠の9割以上が埋まる高い稼働率を記録している。
  
• ピックルボールは日本国内でも着実に浸透し、大手メディアや企業の参画も相次いでいる。こうした市場の拡大を背景に、ピックルボールワン社は業界における第一人者としてのポジションを確立しつつある。

ピックルボールワン社は、ミッションとして「産業のEnablerになる」を掲げている。一方で、「FUN AS ONE」で描いたピックルボール特有の“ひとつになる楽しさ”は、人間の本質的な欲求として、今後さらに求められていくと考えられる。

それは、従来のスポーツで重視されてきた「勝ち負け」や「技術」を超え、誰もが気軽に参加し、笑顔でつながることができる場の価値である。

この挑戦を通じて、ピックルボールは単なる競技を超え、都市に根づく新たなライフスタイルスポーツとしての可能性を切り拓きつつある。