CHALLENGE

小売店が強く変わりづらいマーケット構造の中で、圧倒的支持を集めるブランドを作れるか。

OUTCOME

「I AM NEXT」をスローガンに、新世代のトッププレイヤーのための卓球ブランドを創造。これまで業界で採用されてこなかったアイデンティティ統一、全身ユニフォーム、直営店舗、独自販路などによって、圧倒的支持を集めたブランドに。

卓球ブランド「VICTAS」、卓球男子日本代表のリブランディングプロジェクト。国民が最も熱狂するスポーツにするため、イメージ変革に着手。これまで選手がプレーするためだけのアイテムにアートディレクションを導入。「I AM NEXT.」のスローガンおよびロゴを策定し、VICTASの躍進と日本代表のストーリーを重ね合わせ、新世代のためのブランドポジションを確立した。また厳選した選手起用、パッケージ、店舗、広告まで、統一したブランディングを実施することで、直販でも販売できるブランドを構築。卓球界に新風を吹かせた。